报刊发行硝烟正浓

10月中旬以来，一年一度的报刊发行大战烽火又起。为了在新世纪有一个“开门红”，京城各家大大小小的报纸除了在版面内容上大下功夫之外，在发行工作上更是使出十八般武艺：订报抽大奖、送大礼、在其他媒体上做广告、搞宣传活动、请形象大使等等，可以说是各有各的招。记者近日留意了一下这段时间的报纸，发现各家报纸使用最多的招术还是在自家的“一亩三分地”上做发行广告。尽管各自为发行辟出的版面有大有小，但它醒目的广告字体颜色、给读者订报的优厚奖品的许诺可说得上极具诱惑力，让人眼花缭乱。

各种招数中使用最多最俗的是订报抽大奖。但由于中奖的只是少数人，几千元钱的大奖在目前似乎也算不了什么，读者就不大愿意为了这几千元渺茫的希望而特意去订你的报纸，因此仅靠这一招已经不大灵了。正是看到了这一点，多数报纸在订报抽大奖的同时还许诺送给每一位订报的读者礼品，这些礼品五花八门，但绝大多数是惠而不费。不过记者发现有几家报纸赠给订报读者的礼品很有特色。

有一家外地的报纸给订报读者的承诺是：若订阅该报以后发现其内容不如人意，订报人可以在第二年的任何时候退报，而该报将向订报人退还全部订报款。笔者专为此打电话去该报了解退报情况，该报主编的回答是：自去年用这一招吸引读者以来，效果明显，而且迄今为止没有一名读者退报；北京的一家经济类报纸更是独出心裁：给订报的读者赠送广告。每订一份该报全年的报纸，订报人就可以在该报上免费发布一条小广告，订的份数越多，赠给广告的面积就越大。

生活时报近期推出的“订生活时报送珠宝的发行活动受到读者的广泛好评。据本报发行部孙经理介绍，自活动推出以来，每天打电话来咨询的读者络绎不绝，每天拿着2000年生活时报全年订单去与本报合作开展此活动的北京国际珠宝交易中心星月珠宝会员店领取珠宝的读者也源源不断。星月珠宝店的经理说，想不到生活时报的影响这么大，再送下去我们都受不了了。据孙经理分析，之所以会出现这种火爆订报场面，除了生活时报本身广泛的影响之外，我们的这个订报送珠宝的招数实在很高，珠宝一向给人们一种很实在的感觉，北京国际珠宝交易中心又是在北京的一家很有影响、信誉很高的黄金珠宝交易中心，我们送的珠宝绝对货真价实，价值不菲，因此广受读者欢迎也就不足为奇了。